من قارئ Kindle الذي اشتهرت به "شاشة الحبر"، إلى بطاقات الأسعار الإلكترونية التي حافظت على حيوية الصناعة خلال فترة الركود، لم يحدث تطور تقنية العرض الورقي الإلكتروني في تطبيقات المحطات بين عشية وضحاها. ويرجع الفضل في ذلك تحديدًا إلى الأساس الذي أرساه التطبيقان الرئيسيان للقارئات وبطاقات الأسعار الإلكترونية في المراحل المبكرة، وهو ما أدى إلى انتشار استخدام تقنية العرض الورقي الإلكتروني على نطاق واسع في السنوات الأخيرة، بما في ذلك دفاتر المكاتب الورقية الإلكترونية، ودفاتر الدراسة، والشاشات، وبطاقات الطاولات، وشارات الأسماء، واللافتات الرقمية، وبطاقات الكلمات (الآلية)، وعلامات مواقف الحافلات، وبطاقات الأمتعة، والمقابض الذكية، وسلسلة من المنتجات التي ظهرت واحدة تلو الأخرى. وقد كثفت بعض المنتجات الطرفية استكشاف السوق، بينما حظيت منتجات أخرى بتقدير واسع من المستهلكين بمجرد إطلاقها وتم تسويقها بسرعة.
نحن نعتقد أن الورق الإلكتروني يشكل سيناريو ذكي "2 + 1 + 1 + 2"، أي "سيناريوهين أساسيين للتطبيق": البيع بالتجزئة الذكي والمكتب الذكي؛ "سيناريوهين التطبيق المحتمل" هو التعليم الذكي، و"سيناريوهين التطوير التجريبي" هو النقل الذكي، و"سيناريوهين التطوير" هما شؤون الحكومة الذكية والرعاية الصحية الذكية.
يمكن تلخيص اتجاه تطوير سيناريوهات تقنية العرض الورقية الإلكترونية على النحو التالي: "توسيع المجالات الأفقية وتعميق المنتجات الرأسية". من سيناريوهات البيع بالتجزئة والمكاتب المبكرة، سنتوسع أفقيًا تدريجيًا. من بينها، ستحقق المنتجات ذات الصلة في مجال التعليم نموًا هائلاً في عام 2023 بعد التحقق من السوق في عام 2022، وستكون واحدة من أكثر مجالات التطبيق المحتملة في السنوات القليلة المقبلة. يستمر تطبيق سيناريوهات النقل التجريبية في التقدم، ويستمر عدد الحالات الناجحة في الازدياد، بما في ذلك تطوير لافتات توقف الحافلات الورقية الإلكترونية ولوحات المعلومات في أوروبا، وتطوير مقابض الورق الإلكتروني الذكية في الصين، إلخ. كما تحولت الشؤون الحكومية والسيناريوهات الطبية من الصفر. على الرغم من أن حجم السوق يكاد يكون ضئيلاً في الوقت الحالي، إلا أن التطبيقات ذات الصلة قد اخترقت تدريجيًا الخط الأمامي للسوق من خلال التجارب.
في الوقت نفسه، يتزايد استخدام المنتجات الطرفية في السيناريوهات الرئيسية على المستوى الرأسي. فعلى سبيل المثال، شهد قطاع التجزئة تطورًا من بطاقات الأسعار الإلكترونية البسيطة صغيرة الحجم إلى بطاقات متوسطة الحجم، ويشهد حاليًا تطورًا متزايدًا في سوق اللافتات الرقمية كبيرة الحجم لقطاع التجزئة. كما تُظهر سيناريوهات تطبيقية أخرى درجات متفاوتة من اتجاهات تعميق استخدام المنتجات.
سيساهم تطبيق الورق الإلكتروني في ستة مجالات رئيسية في التنمية الشاملة للصناعة، ويتجلى ذلك بشكل رئيسي فيما يلي: أولاً، مع استمرار توسع مجالات التطبيق، سيزداد فهم العاملين في مختلف المجالات والصناعات لتقنية عرض الورق الإلكتروني؛ ثانياً، من خلال توسيع نطاق الورق الإلكتروني ليشمل المنتجات الأفقية والرأسية، سيتوسع حجم سوق تقنية عرض الورق الإلكتروني بشكل فعال، وسيعزز نمو جودة المنتج وأدائه؛ ثالثاً، سيتجه تداول المنتجات نحو القيمة المضافة العالية. سيؤدي هذا الانتقال في نهاية المطاف إلى تحسين مستوى الربح الإجمالي للصناعة وجودة العمليات التجارية.
وباعتبارها الجزء الأول من سلسلة من وجهات النظر، ستركز هذه المقالة على تحليل "سيناريوهين أساسيين للتطبيق": تجارة التجزئة الذكية والمكتب الذكي.
تجارة التجزئة الذكية: من الأحجام الصغيرة إلى الأحجام المتوسطة والكبيرة، ومن المنتجات الفردية إلى المنتجات المتعددة
شهدت علامات أسعار الورق الإلكتروني تطوراً سريعاً في السنوات الأخيرة، حيث حلت تدريجياً محل القراء وأصبحت المنتج الأساسي في مجال الورق الإلكتروني، كما شكلت أيضاً الموقف المهيمن لتجارة التجزئة الذكية في سيناريوهات تطبيق الورق الإلكتروني.
تتركز أسواقها الرئيسية حاليًا في الدول المتقدمة في أوروبا. ويُعزى نمو قطاع التجزئة إلى عوامل رئيسية تُسهم في نموه، وهو ما يُقابل انخفاض معدلات المشاركة في سوق العمل في الدول المتقدمة.
أولا، تشهد مبيعات التجزئة العالمية الإجمالية توسعا على المدى الطويل، ومن المتوقع أن تتجاوز 30 تريليون دولار بحلول عام 2025. ويبلغ معدل انتشار المتاجر الرقمية العالمية حاليا أقل من 1%، لكن الرقم تضاعف تقريبا مقارنة بعام 2016.
2013-2025F مبيعات التجزئة العالمية ومعدل النمو
الوحدة: تريليون دولار أمريكي، %
يتزامن النمو السريع لقطاع التجزئة مع انخفاض معدل مشاركة القوى العاملة. ووفقًا لإحصاءات الأمم المتحدة، انخفض معدل مشاركة القوى العاملة في أوروبا بنسبة 2.6 نقطة مئوية مقارنةً بعام 2015، بينما انخفض في أمريكا الشمالية بنسبة 2.2 نقطة مئوية. وفي ظل التفاعل بين الزيادة السريعة في الطلب على العمالة وانخفاض معدل مشاركة القوى العاملة في قطاعي التجزئة الأوروبي والأمريكي، أصبحت رقمنة تجارة التجزئة مشكلة ملحة تستدعي الحل. ولذلك، تتمتع بطاقات الأسعار الورقية الإلكترونية بفرص تطوير كبيرة في أوروبا والولايات المتحدة.
مع تزايد أعمار السكان في السوق الصينية، يتراجع حجم العمالة المعروضة، وانخفض معدل المشاركة في سوق العمل بنسبة 3.3 نقطة مئوية مقارنة بعام 2015. ويمكن للمنتجات الرقمية، مثل بطاقات الأسعار الإلكترونية، أن تحل محل الاستثمار البشري بفعالية، وأن تُحسّن كفاءة تشغيل المتاجر. لذا، يتمتع سوق بطاقات الأسعار الإلكترونية في الصين بفرص نمو هائلة على المديين المتوسط والطويل.
وبحسب توقعات RUNTO، ستصل شحنات بطاقات الأسعار الورقية الإلكترونية العالمية إلى 300 مليون قطعة في عام 2024، وهي زيادة سنوية بنحو 30%.
بالإضافة إلى ذلك، ينتقل شكل بطاقات الأسعار الورقية الإلكترونية إلى الأحجام المتوسطة والكبيرة. ووفقًا لبيانات RUNTO، ارتفعت نسبة المنتجات التي يبلغ حجمها 4 بوصات فأكثر من 1.4% في عام 2020 إلى 18.6% في عام 2023. ومن بينها، شهدت بطاقات الأسعار الورقية الإلكترونية التي يتراوح حجمها بين 4 و6 بوصات أسرع نمو، وستصبح تدريجيًا رائدة السوق في المستقبل.
هيكل حجم أسعار الصحف الإلكترونية العالمية 2013-2023E
وحدة: ٪
تقتصر علامات الأسعار الصغيرة الحجم على المساحة ولا يمكنها عرض سوى معلومات المنتج الأساسية، بينما لا تستطيع علامات الأسعار متوسطة الحجم عرض أسماء المنتجات والأسعار فحسب، بل تعرض أيضًا معلومات ترويجية ذات صلة.
يمكن للوحات الرقمية الورقية الكبيرة للبيع بالتجزئة عرض معلومات المنتج للمتجر بأكمله، بما في ذلك المقدمة الأساسية والسعر والترويج والجوانب الأخرى، وفي الوقت نفسه تحقيق تغييرات وتعديلات الأسعار بنقرة واحدة لمنتجات المتجر بالكامل.
في الوقت الحالي، وضعت العديد من الدول الأوروبية لوائح تحد من مدة عرض اللوحات الإعلانية الرقمية، وتواصل الحد من استخدام منتجات اللوحات الإعلانية كثيفة الاستهلاك للطاقة. تتميز اللوحات الإعلانية الورقية الإلكترونية بقدرتها النسبية على تلبية متطلبات انبعاثات الكربون المنخفضة، كما توفر خدمات نشر معلومات طويلة الأمد. تُستخدم بالفعل لوحات إعلانية ورقية إلكترونية ملونة مقاس 42 بوصة، وستتبعها منتجات أكبر حجمًا مثل 55 بوصة، و65 بوصة، و75 بوصة، و85 بوصة.
المكتب الذكي: من عرض المعلومات في اتجاه واحد إلى التفاعل الذكي
وقد ظهرت بالفعل منتجات الورق الإلكتروني في مجال المكاتب، مثل بطاقات الطاولات، وبطاقات الأسماء، والشاشات، وما إلى ذلك.
بما أن الوظائف الأساسية لبطاقات الطاولات وبطاقات الأسماء تعادل حجم بطاقات الأسعار، فإن وحداتها قابلة للاستخدام على نطاق واسع. لذلك، خلال فترة التطور السريع لبطاقات الأسعار، طُرحت منتجات ذات صلة واستُخدمت إلى حد ما. ومع ذلك، فإن حجم سوقها محدود بسبب عوامل مثل ارتفاع تكلفتها وضعف وعي الشركات بها.
من المنتجات الأخرى شاشة عرض إلكترونية ورقية، يمكن توصيلها بجهاز كمبيوتر واستخدامها كشاشة عرض مستقلة. تتميز بسهولة رؤيتها لفترة طويلة، وهي مناسبة جدًا للكتاب والمبرمجين والفنانين. مع ذلك، نظرًا لقلة عدد مستهلكيها نسبيًا، فإنها لا تزال تفتقر إلى مزايا من حيث انتشارها في السوق وفعاليتها من حيث التكلفة، ولا يزال المستهلكون في مرحلة تجربة المنتجات الجديدة.
وفقًا للاتجاهات الحالية، سيصل حجم سوق شاشات الورق الإلكتروني في الصين إلى 5000 وحدة في عام 2023، ومن المتوقع أن يصل إلى 26000 وحدة في عام 2027. ومع ذلك، لا تزال منتجات شاشات الورق الإلكتروني تعاني من بعض الشكوك. فنطاق المستخدمين محدود، ومن الصعب جدًا الوصول إلى السوق وتثقيفه. وسيكون من الصعب تحقيق انتشار واسع النطاق في قطاع المكاتب مستقبلًا.
حظي استخدام الورق الإلكتروني في المجال المكتبي باهتمام واسع في عام ٢٠٢٢. بعد إعلان كيندل انسحابها من الصين، توسّعت كبرى الشركات المصنعة للأجهزة اللوحية المزودة بالورق الإلكتروني في جميع أنحاء العالم وفي مختلف القطاعات، ولا تلتزم هذه الشركات عادةً بأساليب القراءة التقليدية. بل تُولي اهتمامًا أكبر للمجال المكتبي، وتستحوذ على سوق الأجهزة اللوحية بأجهزة كمبيوتر مكتبية أكبر حجمًا.
وقت النشر: ٢٦ ديسمبر ٢٠٢٣